一、品牌时代来临
商业环境不断的发生变化，企业的经营需要随着环境的变化而不断变化；企业之间竞争的基本单位已经从产品发展到了品牌，在当今的商业环境下，产品间的差异化壁垒已经越来越低，取而代之的是消费者心智的壁垒越来越凸显和重要。品牌时代已经来临，企业竞争已经从产品竞争发展到品牌竞争！

可口可乐传奇罗伯特伍德鲁夫说：只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。

因特尔芯片依靠强大的品牌影响力影响全世界的电脑价格；苹果手机的产品质量不是较好的，凭借苹果品牌，拿走了全球手机80%的手机市场利润。在产品过剩的时代，消费者已经从选择产品过渡到了选择品牌。品牌时代已经来临！

由此可见品牌已经成为企业较重要的无形资产，而品牌的打造是需要科学的设计、策划和运营的，不是一蹴而就的，经营品牌就是不断塑造品牌的价值、差异化、内涵和竞争力。
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